9 września, 2016

Maja Wiśniewska

Komunikacja marketingowa w czasie zarazy

Doskonale znamy model komunikacji Romana Jakobsona: nadawca, kontekst, kod, komunikat, kontakt, odbiorca. Choć znany i prosty, znacznie się komplikuje, gdy kontekstem staje się wszechobecna zaraza – przeciążenie informacyjne. Pobudka 6:50, znienawidzony budzik dzwoni, a przeciętny Mark już śledzi newsfeed w poszukiwaniu.. właśnie czego? Nie musi się wysilać, bo algorytm od dawna wie lepiej, co lubi, czego szuka, o czym marzy. W gąszczu 100 000 słów docierających dziennie do jego zmęczonego mózgu (zapamięta z nich tylko 10%), nie potrafi odnaleźć tej interesującej i przydatnej treści, która nadałaby jego codzienności więcej sensu. A co my, agencyjne, korporacyjne, komunikacyjne żołnierzyki możemy z tym zrobić?

(więcej…)

Czytaj więcej

23 sierpnia, 2016

Robert Nowak

Ograniczanie danych dla małych klientów AdWords? Dziwny krok Google

Jedną z podstawowych cech AdWords, zawsze był równy dostęp do wszystkiego. Niezależnie, czy byłeś małym, średnim czy dużym wydawcą dostawałeś (w większości) dostęp do tych samych informacji i narzędzi. Ostatni krok związany z Planerem Słów Kluczowych, sam w sobie nie jest aż tak wielkim problemem dla większości. Stawia jednak pytanie, do czego może posunąć się Google w przyszłości?

(więcej…)

Czytaj więcej

25 maja, 2016

Robert Nowak

Google Performance Summit – Jakie rewolucje czekają AdWords

Rok 2016 może być jednym z najbardziej znaczących pod kątem zmian w zakresie AdWords. Usunięcie prawej strony z reklamami w wynikach wyszukiwania, wydawało się największą zmianą jaka jest możliwa. A jednak na tegorocznym Google Performance Summit zmian było co niemiara. Niektóre większe, niektóre mniejsze. Przyjrzyjmy się im dokładniej.

(więcej…)

Czytaj więcej

18 maja, 2016

Robert Nowak

Google w obronie konsumentów – pożyczki chwilówki na cenzurowanym

Opinie na temat kredytów chwilowych są podzielone – niektórzy twierdzą że to bardzo szybką drogą do zadłużenia, inni że to idealne rozwiązanie dla osób które potrzebują chwilowego zastrzyku gotówki. Google postanowiło zająć stanowisko w tej sprawie i od 13 lipca, reklamy tego typu instytucji nie będą dopuszczane w AdWords.

(więcej…)

Czytaj więcej

12 maja, 2016

Robert Nowak

Przypisanie konwersji – AdWords odchodzi od Last Click

Konwersja, to wykonana przez użytkownika akcja na stronie, która jest dla Nas jako właścicieli strony ważna. Może to być wszystko – od wejścia na zakładkę kontakt, poprzez wysłanie formularza na sprzedaży w sklepie kończąc. Śledzenie konwersji w Adwords od początku opierało się o sztywną regułę – ostatnie kliknięte słowo kluczowe = źródło konwersji. Dlaczego zmiana tej koncepcji będzie potrzebna?

(więcej…)

Czytaj więcej

19 kwietnia, 2016

Robert Nowak

Google Toolbar PageRank – oficjalnie uśmiercony

W początkach Google, termin PageRank był sztandarem wyznaczającym jakość. Algorytm wymyślony przez Sergeya Brina i Larrego Page’a, opierający się na heurystyce, jako pierwszy stawiał jakość witryny i jakość odnośników do niej, jako wyznacznik ich miejsca w wynikach wyszukiwania. Dzisiaj, prawie 18 lat po jego opatentowaniu, najbardziej wizualny aspekt tego algorytmu przestaje istnieć.

(więcej…)

Czytaj więcej